中国长期以来以其庞大的生产能力、高效稳定的供应链以及高性价比的产品闻名于世。在过去几十年里，中国凭借其卓越的制造实力、完善的工业体系和强大的出口能力，深度融入了全球产业链分工，有力地促进了经济的飞速发展，使得“中国制造”的声誉响彻全球。如今，“中国制造”正加速向“中国创造”转型，国际社会对中国的看法也随之悄然改变：中国已不再仅仅是一个全球制造业大国，更逐渐成为科技创新、产业升级和品牌成长的沃土。

品牌是观察“中国创造”现象的重要视角。2014年，中国明确提出“中国制造”向“中国创造”转变、“中国速度”向“中国质量”转变、“中国产品”向“中国品牌”转变的发展战略，为品牌建设指明了方向。此后，中国品牌不再局限于依赖价格优势和规模扩张的传统模式，而是将科技创新置于核心地位，通过精良的产品设计、践行绿色发展理念以及提供优质的消费体验，不断提升品牌价值。根据英国品牌金融集团发布的《2026中国品牌价值500强》报告，2026年中国500强品牌的总价值已超过2.1万亿美元，同比增长7.6%。其中，抖音、比亚迪、华为和阿里巴巴等品牌的表现尤为突出，充分展现了中国企业在数字经济、绿色转型和人工智能等前沿领域的强大实力。

当前，全球消费需求正经历深刻的转变，消费者不仅关注产品的实际功能，也越来越重视产品所蕴含的审美情趣和文化价值。凭借其独特的文化底蕴和消费体验，中国品牌正赢得越来越多全球消费者的青睐。2025年，潮玩IP“Labubu”（拉布布）风靡全球，成为中国潮流文化和原创知识产权走向世界的生动例证。2026年，泡泡玛特首次进入英国品牌金融集团的“中国品牌价值500强”榜单，以30亿美元的品牌价值位列第106位，标志着中国本土文化品牌的重要崛起。Labubu的广泛流行表明，中国不仅能够制造出优质的产品，更能创造出具有吸引力的文化内容，打造出令人愉悦的消费体验，并引发消费者的情感共鸣。

中国品牌在全球影响力的提升，离不开中国整体软实力的持续增强。英国品牌金融集团发布的《2026年全球软实力指数》报告显示，中国是全球软实力排名前十的国家中唯一一个评分实现增长的国家，并在多项指标上名列全球第一，这反映出国际社会对中国的认知正在发生积极变化。一个更加友好的国际认知环境，有助于中国品牌拓展海外市场并赢得消费者信任。同时，中国品牌在全球市场的持续成长，也进一步增进了外界对中国的理解和认同，形成了一个相互促进的良性循环。此外，随着中国免签“朋友圈”的不断扩大，越来越多的海外游客有机会近距离接触中国品牌和中华文化，这有助于提升海外受众对中国的认知度和信任感，为中国品牌走向世界奠定了更广泛的受众基础。

中国品牌的成长，不仅折射出中国经济结构和发展动能的深刻变革，更彰显了中国坚持开放合作、创新驱动的发展方向。从“中国制造”的规模优势，到“中国创造”的价值跃升，中国品牌正在全球市场展现出日益增强的竞争力。随着越来越多的中国企业通过创新提升产品品质，通过文化塑造品牌价值，通过开放拓展市场，中国品牌必将在全球经济发展中扮演更重要的角色，持续为世界经济的发展贡献中国力量。

作者：戴维·黑格 （国际品牌价值评估机构英国品牌金融集团董事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会主席） 《人民日报》(2026年07月05日 第 03 版)